2025年11月25日，第五届直播电商节（中国・广州）启动仪式暨2025湾区直播电商年度盛典在穗隆重举办。作为全国直播电商领域的标杆性行业活动，本次盛典以“数字赋能、产业协同”为核心议题，汇聚政府领导、平台机构及电商企业共探行业未来。广州市电子商务与网络经济学会（以下简称“我会”）执行会长漆贤军博士、教授，凭借二十年电商领域研究积淀与实践经验，受邀发表“十五五直播电商发展趋势”主题演讲，以数据化分析、体系化框架为行业提供科学且可落地的发展参考，相关观点获与会者高度认可。

复盘“十四五”：数据见证直播电商从“流量红利”到“价值创造”转型

演讲开篇，漆贤军博士依托权威数据从规模、用户、产业三大维度系统梳理“十四五”行业发展脉络：

Ø 规模维度：全国直播电商市场规模从2020年1.2万亿元增至2024年5.8万亿元，年均复合增长率达41.3%，较同期数字经济整体增速高出18.7个百分点；

Ø 用户维度：行业用户规模从0.68亿人跃升至5.97亿人，市场渗透率从8.6%提升至37.8%，用户留存率（使用时长超6个月）达62.3%，较2020年提升29.5个百分点；

Ø 产业维度：带动上下游就业超3000万人，供应链管理、直播运营、数据分析师等新兴岗位占比达43%，推动产业链从“销售端驱动”向“全链条协同”升级。

漆贤军博士强调，这组数据不仅体现行业规模增长，更标志着直播电商已从“流量红利驱动”转向“价值创造驱动”，成为连接消费市场与制造业的关键纽带，为“十五五”行业转型奠定坚实基础。

预判“十五五”：四大核心趋势构建直播电商新生态

基于政治（监管体系完善）、经济（消费结构升级）、产业（制造业数字化）、技术（AI/AR/VR成熟度）四大维度交叉分析，漆贤军博士构建“趋势-路径-价值”分析框架，提出“十五五”直播电商四大发展趋势：

1.全链智能化：技术驱动行业从“人力密集”向“技术密集”转型

“十五五”时期，人工智能（AI）将深度融入直播电商的每一个环节，推动行业向全链条的智能化升级。生成式AI及其背后的大模型技术正积极将其应用于电商领域，从个性化营销、智能客服到供应链优化，各环节全面提升效率与体验。AI引领创新是未来五年直播电商发展的基石。我们要紧紧抓住AI大模型新一代技术浪潮，打造全链路智能运营能力。从内容生产到用户触达，从选品定价到物流配送，处处用好“数字员工”和智能工具，持续降低成本、提高效率、优化用户体验,才能在瞬息万变的市场竞争中立于不败之地，掌握定义下一代商业模式的主动权。

2.消费沉浸化：AR/VR技术激活体验式消费

“逛直播间”正在成为一种新的生活方式。未来五年，消费者将更加追求沉浸式、互动式的购物体验，直播电商将向“所见即所得、身临其境”的方向演进。消费沉浸化是未来直播电商吸引和留住消费者的关键。我们要以更加开放的思维，将科技元素与内容创意相结合，为用户打造所见即所得、寓购于乐的极致体验。让消费者在“逛”直播的过程中，如同逛街般享受发现的乐趣、互动的快乐，以更高的满意度完成购买。这既顺应了消费升级的趋势，也将开启数字消费的新蓝海。

3.产业一体化：C2M+全球供应链破解“中间环节多、响应慢”痛点

“十五五”期间，产业一体化——电子商务将与制造业、商业、贸易等领域进一步深度融合，线上线下、内贸外贸将加快联通步伐，形成全链条贯通、内外市场协同的发展格局。直播电商将更加紧密地嵌入实体经济的筋骨，与制造业协同创新、与产业带同频共振、与内外市场联动发展。企业要抓住数字化转型契机，提升供应链韧性和协同效率，构建起融通内外的商业生态。让直播电商不仅卖货，更能兴业：帮助工厂按需生产、助力区域品牌走向全国乃至全球市场。直播电商应携手共建产销一体、贸工一体的新格局，为中国制造赋能，为实体经济高质量发展贡献力量。

4.生态规范化：合规发展成为行业长效基石

直播电商正迈向规范化、专业化发展的新阶段。“十五五”期间，政府、平台和行业协会将共同发力，营造更加公平诚信、健康有序的行业生态，为直播电商的持续繁荣保驾护航。企业要牢牢绷紧规范经营这根弦，守法合规、诚信经营，各平台要切实履行主体责任，各级监管部门要创新监管理念和手段，共同打造公平竞争、放心消费的市场环境。只有基础牢固、生态良好，直播电商这棵大树才能根深叶茂，在未来的风雨中站得更稳、长得更高。

实操指引：四大建议助力企业破局发展

漆贤军教授总结了广州市直播电商的四大优势，结合我会对广州直播企业的调研，提出四点经营性建议：

Ø 拥抱技术，创新驱动：积极拥抱人工智能、大数据、虚拟现实等新技术，打造数字驱动的新型直播电商模式，让技术为业务全面赋能。平台要开放技术接口，携手产业链共同探索AI在直播电商中的更多应用场景。让创新成为引领行业发展的第一动力。小微电商企业积极尝试AI应用工具，不断深化应用，为公司经营降本增效；

Ø 深耕产业，协同共赢：直播电商企业要走进产业园区，深度对接实体经济需求。积极参与产业带数字化改造，赋能中小微工厂。大型平台要勇当“链主企业”，通过供应链协同带动上下游提质增效，构建开放共享的生态圈，在协同发展中开创行业新局面。

Ø 坚守品质，打造品牌：全行业要树立质量为王的理念，从源头把控产品品质，用口碑赢得消费者信任。大力支持中国制造向中国品牌转变，打造更多电商孵化的知名品牌。只有走品牌化、高品质的发展之路，才能摆脱价格战的恶性循环，提升产业附加值，实现可持续增长。

Ø 品质管控“前置化”：建立商品溯源体系，联合SGS、中检集团开展直播前抽检，将品质投诉率控制在0.5%以下（该水平企业复购率超35%，高于行业平均18个百分点）；

Ø 规范经营，诚信为本：全行业要共同维护良好的市场秩序。企业和主播要严格遵守法律法规和行业标准，杜绝虚假宣传、侵犯消费者权益的行为。平台要强化审核和风控机制，对违规行为“零容忍”。行业协会要发挥桥梁作用，推动建立健全信用评价和黑名单制度。诚信经营不是高要求，而是底线要求，只有守信企业才能行稳致远。

智库赋能：我会持续推动“产学研用”融合

漆贤军博士的演讲不仅是趋势研判，更体现“研究成果服务产业实践”的核心价值——其“趋势-路径-价值”框架为行业研究提供方法论，广州样板与企业案例让趋势落地有参照，四大建议聚焦痛点可直接落地。

作为我会核心专家，漆贤军教授长期从事电商研究，完成10余项研究课题，为政府、企业提供大量咨询服务。未来，我会将在其引领下，通过“专业培训、趋势沙龙、成果发布、产业对接会”等活动推动研究成果转化为产业动能，助力广州乃至全国直播电商从“高速增长”迈向“高质量发展”。

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